揭密总统大选背后的智慧与博弈4：媒体与舆论战的影响力

导读：在现代社会中，媒体不仅是信息传播的核心渠道，更是影响公众认知、文化趋势以及政治议程的强大力量。从传统新闻媒体到流媒体和社交媒体，它们在不同领域发挥着举足轻重的作用。本篇文章将梳理各大媒体的所有权及其隐形影响，探讨其如何塑造当代社会。

2022年4月14日，马斯克宣布以440亿美元收购推特，并在当年10月27日完成交易。这一年的10月27日完成收购，并从纽交所退市。刚好是美国中期选举11月8日之前。为什么要赶在中期选举之前呢？

因为中期选举的结果决定了两党能否在参众两院占多数席位，关系到未来的两年里国会的立法主导权。如果一党同时控制了参众两院，那么该党在立法、审批政府预算、任命官员等权力方面就能一路绿灯，畅通无阻，总统的权力就会强化；反之就会削弱总统的权力。其中众议院更为重要，而且众议长是民意上的三把手，实际上的二把手。从职务等级来看，虽然参议长和众议长平起平坐，但二者的含权量差别太大。

图片来源：Google图片搜索（检索关键词：“马斯克 推特”）

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参议长通常扮演一个会议主持人的角色，只负责宣布投票结果，并不参与投票表决，只有赞成票和反对票数量相同的时候，参议长才会出来干预。参议长一般由副总统兼职，所以不能是议员身份。而众议长是议员。参议院只有100个席位，每个州两个名额。众议院的席位数量是根据各州的人口比例来分配的，因此有435个席位。众议长由多数党领袖担任，这也意味着能得到美国多数人群的支持，因此是一个拥有实权的国会领袖，影响力巨大。如果总统受到众议长的制衡，就会很难执行权力。就凭众议院手握国家财政税收大权这一条，就可以让白宫出现财政危机，可能连电费都交不起。

图片来源：Google图片搜索（检索关键词：“2024美国大选”）

2019年，特朗普执政时期，民主党人南希·佩洛西再次当选众议长。在她的领导下，众议院多次对特朗普的政策发起制裁，导致共和党在下半个任期内频频受挫，处境十分狼狈。同时，共和党在舆论阵地一直处于劣势，而民主党长期借助其强大的媒体资源占据主导地位，塑造公众观念、操控舆论导向。

第二次世界大战后，美国主流媒体逐渐被华尔街金融资本集团控制。这些资本集团不仅通过广告、投资和股权结构掌控媒体运作，还直接资助与其利益一致的民主党。这些幕后金主不仅影响媒体内容方向，还利用舆论工具帮助民主党制定和推动符合其经济利益的政策。

 

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传统媒体的隐形力量

新闻媒体：控制舆论风向的核心角色

《路透社》隶属的汤森路透集团与全球金融机构关系密切；

《纽约时报》由苏兹伯格家族掌控，该家族通过“纽约时报”不断为民主党候选人和政策背书；

《华盛顿邮报》现为亚马逊创始人杰夫·贝索斯所有，贝索斯不仅通过自己的媒体平台影响公众舆论，还多次为民主党候选人捐款，并利用亚马逊的资源游说符合民主党政策的立法；

《华尔街日报》属于默多克的新闻集团，尽管默多克本身立场偏右，但其旗下平台仍对资本集团的利益高度敏感。

娱乐媒体：文化价值观的传播者

电影业的几大巨头也在推动民主党议程方面发挥了重要作用。

《迪士尼》由首席执行官鲍勃·艾格领导，他长期以来是民主党坚定的支持者，并曾考虑代表民主党竞选总统；

《华纳兄弟》隶属的华纳兄弟探索公司在其首席执行官戴维·扎斯拉夫的领导下，通过内容创作传递民主党价值观；

《哥伦比亚影业》归属索尼公司，在其全球布局中对美国民主党政策抱有支持态度；

《二十世纪福克斯》虽然曾以新闻评论倾向保守派闻名，但归入默多克旗下后，其经济利益仍与华尔街资本挂钩，受民主党政策影响。

这些媒体和娱乐公司的影响力不仅仅体现在日常新闻报道或影视内容上，更重要的是它们能够通过集中传播的叙事框架，改变公众对关键事件和政策的认知。这种舆论操控能力让民主党在选举中占据绝对优势，尤其是在宣传、选票动员和公共议题设置上。

由于个人多媒体的兴起，现在传统媒体的作用有所改变。

新兴社交媒体的崛起与影响

随着移动互联网的普及，舆论战逐渐从传统媒体转向网络新媒体。“社交媒体平台”的出现打破了传统媒体的垄断，但很快也被富豪资本掌控，成为新的舆论战场。据皮尤研究中心数据显示，26%的美国年轻人通过“推特”、“Facebook”、“Instagram”、“YouTube”和“Snapchat”等社交平台获取资讯，而非传统媒体。

《Facebook》”和《Instagram》”隶属于母公司Meta，由创始人兼CEO 马克·扎克伯格实际控制。他通过资金运作和平台规则对选举产生重要影响。

《Twitter》在时任CEO 杰克·多西的领导下，采取严格的内容审核政策，永久封禁保守派账号。2022年推特被埃隆·马斯克收购后，恢复了多位共和党人士的账号，并试图重新平衡舆论生态。

《YouTube》隶属谷歌母公司阿尔法贝特公司，由拉里·佩奇和谢尔盖·布林创立，现由CEO 桑达尔·皮查伊领导。其内容推荐算法和审核规则在政治议题上倾向民主党，并限制了部分保守派声音的传播。

《Snapchat》由埃文·斯皮格尔和鲍比·墨菲创立，以年轻用户为核心群体。其平台通过多项投票动员活动显著提高了民主党在年轻选民中的支持率。

《Reddit》是一个社区驱动的平台，由史蒂夫·霍夫曼和亚历克西斯·奥哈尼安创立。其分论坛（如r/politics）常被用作政治讨论和舆论动员的主要阵地。尽管Reddit在规则上标榜中立，但许多社区的调性和内容发布标准对舆论走向有明显影响。

《LinkedIn》作为职场社交平台，由里德·霍夫曼创立，现归微软公司所有。虽然LinkedIn更专注于职业内容，但其平台上针对经济政策、企业社会责任等议题的讨论，也在高收入群体中引导了舆论方向。

《Pinterest》由本·西尔伯曼和埃文·夏普创立，是以视觉内容为主的社交平台。尽管Pinterest的核心功能是生活方式和创意分享，但其对社会公益、女性权益和环境议题的推广对舆论产生了一定影响。

《Discord》最初是为游戏玩家设计的交流平台，但近年来扩展为多个群体的聚集地。其自由的讨论环境使得舆论在社区间传播迅速，成为许多年轻用户讨论社会议题的活跃场所。

这些平台通过内容审核、推荐算法和资金流向，系统性地塑造了公众的认知方向，成为民主党在舆论战中不可或缺的工具。社交媒体的崛起，不仅改变了美国选举的游戏规则，也加剧了政治舆论的两极化。

社交媒体是一把双刃剑

其正面作用在于显著加强了信息的传播效率与多样性，推动了诸如#MeToo和“黑人的命也是命”（Black Lives Matter）等社会运动的兴起。然而，其负面作用同样显著，如算法偏见的存在、虚假信息的传播以及对个人隐私的侵蚀，这些问题已引发广泛争议。

媒体在社会中的影响力体现在多个方面

首先，在舆论塑造与政治干预方面，媒体通过控制信息的传播路径，深刻影响公众认知并推动特定议程。例如，在2020年美国总统大选期间，社交媒体平台的作用成为广泛关注的焦点。

其次，在文化与价值观传播方面，电影和娱乐媒体通过叙事塑造全球观众的价值取向，例如迪士尼动画中所呈现的多元化主题。

同时，媒体在经济与商业领域也有着深远渗透，尤其是财经新闻媒体通过对资本市场的实时报道，直接影响投资者的决策和政府经济政策的制定。

民主党背后的资本家和富豪并不仅仅通过金钱支持党派，而是通过掌控舆论、影响立法、操纵选举等方式，深刻塑造美国的政治生态。他们通过媒体和新兴平台为民主党提供了强大的舆论支持，同时利用自身的经济地位推动符合其利益的政策。从传统媒体到社交平台，再到娱乐产业，这些幕后金主的影响无处不在，使民主党在舆论战中几乎占据绝对优势，而共和党则始终处于被动地位。

图片来源：Google图片搜索（检索关键词：“2024美国大选”）

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特朗普在那次竞选失败之后反复强调2020年大选存在大规模舞弊，所以在推特上发文表示不满，引起了铁杆粉丝的愤慨。一场载入美国历史的事件开始发酵。2021年1月，大批特朗普的粉丝攻陷国会山，整个骚乱持续了数个小时，震惊了世界。事后，特朗普遭遇了网络媒体的集体封杀。1月8日，推特决定永久封禁特朗普的账号，唯一一个在舆论战阵地有话语权的共和党人倒下了。这更加凸显了网络社交媒体的重要性。

2022年11月，马斯克在完成对推特的收购之后，开始了史诗级大裁员。大约3700名员工被裁掉，占总人数的50%以上，其中90%以上是印度裔。马斯克还干掉了4名高管。被砍掉的部门中，有民主党砸重金扶持的特殊部门，之前的主要工作就是制造假新闻煽动对立。经过一轮大刀阔斧的清洗，特朗普等共和党人的账号被解封。坎爷因为之前发布了一系列反右言论被封号，这次也解封了。以至于拜登怒斥马斯克买了一家向全世界散布谎言的公司。马斯克的回应是，权力的共享才能遏制两党做出严重的过激行为。目前的总统是民主党人，所以他建议有独立思想的选民应该把选票投给共和党。

马斯克砸下400亿美元收购推特，站队共和党，目的就是为了补上这个舆论战阵地的短板，为此算是下了血本。广告业务占推特总营收的90%，此后其广告收入大幅度下滑，因为民主党背后的资本试图掐断推特的现金流。

特朗普与刺杀事件：媒体塑造的传奇时刻

2024年7月13日，特朗普在宾夕法尼亚州巴特勒市的一场露天演讲中遭遇刺杀。虽然受伤流血，但他奇迹般地躲过子弹，并带着鲜血发表了激昂演讲。这一事件成为媒体争相报道的焦点，特朗普满脸鲜血、高举拳头的照片迅速在各大社交媒体和传统媒体平台刷屏，被形容为“一张足以载入史册的照片”。

这一场景被广泛比作1912年时任总统候选人西奥多·罗斯福在刺杀后坚持发表演讲的传奇经历。当时，罗斯福胸膛被子弹击穿，却因胸口的厚演讲稿和金属眼镜盒减缓冲击力而幸免于难。特朗普的刺杀事件以类似的英雄叙事塑造了其坚韧的公众形象，并迅速点燃了其铁杆支持者的热情。

社交媒体对这一事件的宣传力度尤为突出，病毒式传播使特朗普的英雄形象深入人心。相比之下，主流媒体的报道因刻意弱化英雄叙事而遭到批评，这进一步凸显了传统媒体和社交媒体在政治叙事上的分裂。

图片来源：Google图片搜索（检索关键词：“马斯克”）

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媒体的重要性：舆论战的核心战场

媒体，尤其是社交媒体，已成为塑造公众舆论、影响选举结果的核心工具。传统媒体凭借深厚资源长期主导美国政治话语权，而社交媒体则凭借快速传播和大众参与的特性，打破传统垄断，成为现代舆论战的核心平台。特朗普刺杀事件通过社交媒体的迅速扩散，不仅塑造了个人英雄主义的叙事，也凸显了社交媒体在政治传播中的强大影响力。

马斯克通过推特的改革和对共和党的公开支持，不仅试图重新平衡两党的舆论权力，还推动社交媒体在美国政治中的核心地位。在媒体塑造形象和影响民意的过程中，社交媒体正在成为公众参与政治的最重要桥梁。

未来展望：如何平衡权力与责任
透明化：推动媒体所有权与算法决策的透明化，减少垄断带来的负面效应。
公众媒介素养：提升公众对媒体信息的辨别能力，避免被动接受信息操控。
多样化：支持独立媒体与非盈利媒体的发展，以平衡资本控制带来的议题单一化。

媒体作为当代社会的隐形力量，既是民主与文化传播的守护者，也是信息垄断与认知偏差的潜在风险。未来如何让媒体更好地服务于社会，需要公众、企业与政策制定者共同努力。

本文引用了以下资料来源：