小红书因热搜榜乱象被查处，中国网信办责令限期整改

2025年9月11日，中国国家互联网信息办公室（国家网信办）发布通报，点名知名生活方式与电商平台“小红书”（Xiaohongshu，国际上常被称为“RED”）因在“热搜榜单”管理上存在严重问题而被查处。通报称，该平台频繁推送炒作明星个人动态、琐事类词条等不良信息，未能有效落实信息内容管理的主体责任，严重破坏了网络生态。

根据官方消息，在国家网信办的指导下，上海市网信办已对小红书采取了多项监管措施，包括：约谈平台负责人、责令限期整改、对平台发出警告，以及从严追究相关责任人。国家网信办强调，互联网平台必须严格履行内容管理义务，确保网络空间“清朗健康”，不能让娱乐八卦、低俗炒作占据舆论焦点。

小红书方面在事发后迅速回应，表示“诚恳接受处罚并深刻反省”。平台已成立专项整改小组，计划对热搜榜单进行专项治理，并承诺优化榜单管理机制和内容审核流程，以防止类似问题再次发生。据悉，整改措施将包括调整推荐算法、增加人工干预审核，以及提升内容质量标准。

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近年来，中国互联网监管部门持续加强对“热搜榜”和“推荐机制”的监督。微博、抖音等大型平台此前也因娱乐化、低俗化内容受到过整治。监管方认为，这类机制若被滥用，会导致信息传播过度倾向八卦和流量炒作，不利于形成积极健康的舆论环境。

值得注意的是，部分媒体曾报道小红书热搜存在“商业化操作”与“流量刷榜”现象，甚至传出“热搜可交易”的质疑。然而，这些具体数字和传闻并未出现在官方通报中，其真实性仍待进一步核实。

分析人士指出，此次事件显示出中国当局对互联网内容导向的高度重视，也凸显了对平台治理的强硬态度。对小红书而言，整改不仅可能减少娱乐八卦类热搜内容，还会对创作者生态与商业模式产生直接影响：依赖明星话题与标题党的账号可能失去流量，而原创性、积极向上的优质内容或将获得更多曝光。

对于海外观察人士来说，这一事件再次提醒，任何在中国运营的大型数字平台，除了商业竞争，还必须严格遵守政府的内容管理要求。这种政策导向或将影响小红书在国际市场的形象与发展策略。

来源：新华社